jueves, 27 de junio de 2013

Una marca de detergente “asesina” a logos famosos en una nueva campaña

Cuando una mancha ataca una prenda, es como si la asesinara. Afortunadamente, hay “antídotos” para este tipo de asesinatos. Éste el singular mensaje que la marca de detergente OLA Poder Activo pretende transmitirnos en una nueva campaña.
La campaña en cuestión, que lleva el sello de la agencia boliviana KEVLAR, está integrada por tres gráficas en las que vemos tres logos de tres grandes marcas (Lacoste, Polo Ralph Lauren y Puma) “mancillados” por enormes manchas de color rojo que parecen sangre y que dan a entender que las mascotas de estas tres compañías han sido vilmente asesinadas.
Con estas tres impactantes imágenes, OLA Poder Activo pretende subrayar el poder limpiador de su detergente, tan eficaz que es capaz de hacer “revivir” prendas muertas.
¿Qué le parece esta campaña? ¿Quizás demasiado sangrienta para anunciar un detergente?




Fuente: Marketing directo

Definición de mercadeo: lo que es, lo que fue y lo que puede ser

Hay una premisa común entre ‘marketeros’: “ya casi nada es como lo aprendí en la universidad”
La definición de mercadeo, como pocas, ha evolucionado de manera considerable en los últimos años. Si bien es cierto que los principios básicos se mantienen; la forma, las herramientas e incluso, el discurso mismo de un profesional es diferente. Hoy por hoy, los ‘marketeros’ son muy diferentes a los de hace 10 años y la diferencia radica principalmente en la manera en que se concibe esta disciplina.

Definición de mercadeo: 4 conceptos

  • Según Philip Kotler, el mercadeo consiste en un proceso administrativo y social gracias al cual determinados grupos o individuos obtienen lo que necesitan o desean a través del intercambio de productos o servicios.
  • Para Jerome McCarthy es la realización de las actividades que pueden ayudar a que una empresa consiga las metas que se ha propuesto, anticipandose a los deseos de los consumidores y a desarrollar productos o servicios aptos para el mercado.
  • Por su parte John A. Howard, quien trabaja en la Universidad de Columbia, asegura que está convencido de que el marketing consiste en un proceso en el que es necesario comprender las necesidades de los consumidores, y encontrar qué puede producir la empresa para satisfacerlas. Y Al Ries y Jack Trout, opinan que marketing es sinónimo de “guerra” donde cada competidor debe analizar a cada “participante” del mercado, comprendiendo sus fuerzas y debilidades y trazar un plan a fin de explotarlas y defenderse.
  • Según la American Marketing Asociation (A.M.A.), el marketing es una forma de organizar un conjunto de acciones y procesos a la hora de crear un producto “para crear, comunicar y entregar valor a los clientes, y para manejar las relaciones” y su finalidad es beneficiar a la organización satisfaciendo a los clientes.

Lo que fue 

Hemry-FordHenry Ford

Durante los primeros años del siglo pasado, en el mundo, especialmente en Estados Unidos, existieron los llamados “Capitanes de Empresa”, personas con cierto tipo de astucia para los negocios a quienes obedecían sin consultar miles de empleados. Henry Ford fue uno de ellos; él orientaba a su empresa (FORD) hacia la producción bajo el lema: “No importa el color del vehículo siempre y cuando sea negro”. Tiempo más tarde y al darse cuenta los empresarios de la existencia de grandes excedentes de mercadería en sus almacenes, nace el “Área de Ventas” en donde aquellos que la conforman definen cuales eran las actividades en materia de Administración de Ventas (Planeamiento) y Administración de la Fuerza de Ventas (Operaciones) aplicando una técnica conocida cono “Ventas a presión”. En los años 60, el mercadeo comienza a orientarse al consumidor; en ésta época son célebres los discursos de John F. Kennedy,  residente de los Estados Unidos en defensa del Consumidor y del incesable Ralph Nader, quien cual “Quijote” de Cervantes se enfrenta a los “Molinos de viento” gigantescos y todopoderosos representados por los grandes conglomerados automotrices y tabacaleros, en la búsqueda del respeto a los derechos del consumidor; es aquí en esta época que los estudios de mercadeo se dan cuenta que no solo importa satisfacer las necesidades del consumidor sino también crear una buena imagen comparativa mediante la “responsabilidad ante la sociedad”, árida de satisfacer sus necesidades con bienes y/o servicios de calidad.
Finalmente, el mercadeo evoluciona, en los 80’s, hacia la competencia, aquel enemigo que toda empresa debe vencer si es que desea permanecer en el mercado. Así nace el “WARKETING”,  o la Guerra del Marketing: subsisten aquellas empresas que aplicando mejores estrategias llega al consumidor posicionándose en su mente, campo de batalla de esta guerra.

Lo que es

No es que todo lo aprendido en la academia vaya a la basura, sin embargo, definición de marketing o mercadeo (término acuñado al castellano) tiene hoy muchas más aristas que el tiempo y la evolución de los medios le han dado.  Es por ello que la mejor forma de definir lo que es hoy el mercadeo es entender a quienes lo desempeñan. El portal Smedio propone a 7 tipos de “marketeros” que describen perfectamente esta profesión en la actualidad:
  1. El “marketero” convencional: Los “marketeros” agrupados bajo esta categoría han crecido profesionalmente bajo el paraguas de los medios tradicionales: la prensa, la televisión y la radio. No han permanecido inmunes a los cambios experimentados por el marketing en los últimos años, pero aun así siguen aproximándose a esta disciplina desde un punto de vista “clásico”, el que les ha enseñado su dilatada experiencia en el sector.
  2. El “marketero” de internet: Los “marketeros” de internet son “maestros” de la red de redes como plataforma publicitaria. Ya sea mediante el SEO, el SEM o cualquiera otra técnica de marketing online, este tipo de “marketeros” son expertos en sacar todo su jugo publicitario a la red de redes.
  3. El “marketero” de las redes sociales: Los “marketeros” de las redes sociales se mueven como pez en el agua en Facebook, Twitter, LinkedIn y otras redes sociales, a las que saben extraer todo su potencial promocional.
  4. El “marketero” de marca: El “marketero” de marca es experto en construir marcas. Su pericia consiste en popularizar las marcas y tejer en torno a ellas telarañas para “atrapar” a potenciales clientes. El fin último del “marketero” de marca es crear valor de marca para las organizaciones. El branding es la “biblia” de este tipo de “marketeros”.
  5. El comunicador: Los “marketeros” comunicadores tienen una habilidad innata para meterse en el bolsillo en el cliente sin que éste dé cuenta de que hay una maniobra publicitaria detrás. En este tipo de “marketeros”, el marketing y la publicidad fluyen como algo natural.
  6. El investigador: Los “marketeros” investigadores se han curtido en la profesión mediante la investigación y el trabajo duro. Están acostumbrados a resolver problemas complejos y conocen al dedillo las “reglas” del marketing.
  7. El visionario: Los “marketeros” visionarios no se molestan en preguntar al consumidor lo que quiere. Se adelantan a sus deseos y les ofrecen soluciones que éste percibe como algo natural, no impuesto.
Fuente: Revista P&M

De Milán a Tokio en sólo unos segundos por obra y gracia del marketing de guerrilla

Imagine que se sube a un tren de metro en Milán y aterriza sólo unos segundos después en una estación en Tokio. Parece cosa de magia, pero no, no lo es. Es el “leit motiv” de una original campaña de marketing de guerrilla del proveedor italiano de ADSL Fastweb. ¿El objetivo de este viaje “supersónico”? Demostrar a los italianos que su servicio de ADSL es el más veloz de toda Italia.

Para obrar el milagro de viajar de Milán a Tokio en apenas unos segundos, Fastweb y la agencia M&C Saatchi Milán transformaron de la noche a la mañana la estación Moscova del metro de Milán en una réplica casi exacta de la estación de Shibuya en Tokio con adhesivos en las paredes y 120 actores de origen de japonés colocados estratégicamente en los andenes.

La estación de Moscova en Milán fue decorada además con abundantes carteles publicitarios de Fastweb escritos en japonés que podían traducirse al italiano escaneando códigos QR. Y para hacer la experiencia japonesa aún más inmersiva, Fastweb se las ingenió para que los pasajeros que se bajasen en Moscova pudieran hacer check-in en la estación de Shibuya.
Con esta campaña, Fastweb demostró que el marketing de guerrilla no sólo sirve, como muchos creen, para “agobiar” al consumidor sino también para darles algo de qué hablar. En este caso para bien.

¿Cuál es la diferencia entre un ‘geek’ y un ‘nerd’?


Se piensa que un 'geek' y un 'nerd' son lo mismo. O que son personas obsesivas, el primero con la ciencia ficción y el segundo con las matemáticas.
 Que son personajes raros. Y que son, en cualquier caso, expertos en tecnología. Pero de ahí no se avanza mucho: a los 'geeks' y los 'nerds' se les suelen dar todo tipo de definiciones -los diccionarios de Cambridge y Oxford los reducen a seres antisociales- pero no hay un consenso sobre las características concretas que diferencian a estos idiosincráticos sujetos. Hasta ahora. El científico estadounidense Burr Settles -que tiene un poco de 'nerd' y un poco de 'geek', según le cuenta a BBC Mundo- desarrolló un modelo estadístico basado en más de dos millones de tuits para definir los conceptos.
Escribió un blog y se volvió famoso. Y estas son sus definiciones: · Geek: "Un entusiasta de un tema o campo en particular. Está orientado en coleccionar, reunir datos y recuerdos relacionado con su tema de interés. Está obsesionados con lo más nuevo, lo más cool, lo más de moda que su tema tiene para ofrecer". · Nerd: "Un intelectual estudioso, aunque de nuevo en un tema o campo en particular. Está orientado en los logros, y centra sus esfuerzos en la adquisición de conocimientos y habilidades sobre curiosidades y objetos de interés". Aunque ambos adjetivos vienen del inglés y no se incluyen en el diccionario de la Real Academia Española, es justo decir que su uso en el español es tan común como en el inglés, incluso con los mismos significados y dificultades en su definición. ¿Cómo llegó Settles a estas conclusiones? ¿Qué tan científicas son? ¿Cuán certera fue la representación de la película "La venganza de los nerds"? El método La premisa en la que se basó Settles es una frase del lingüista inglés John Rupert Firth, según la cual "uno debe conocer cada palabra por aquello que la acompaña". "Los significados", dice Settles, "están en el contexto que rodea a las palabras". En un lapso de un mes, el estadounidense -que tiene un doctorado en ciencias de la computación de la Universidad de Wisconsin, EE.UU.- recopiló 2,6 millones de tuits en los que se menciona alguna de las dos palabras. A esto le aplicó una fórmula estadística llamada Pointwise mutual information (PMI), que es un tipo de medida de asociación entre dos variables y se suele usar en psicología para medir la forma como los seres humanos juzgan la asociación entre las palabras. "En general no es un modelo muy complejo", explica el profesor de estadística Kenneth Bunker, de la London School of Economics (LSE). Y continúa: "Es un índice de probabilidades. Mide el nivel de asociación de dos variables. Mientras más veces van juntas dos palabras, más alto es el valor. Es decir, si una palabra nunca está acompañada de la otra palabra, la asociación es baja. Si una palabra siempre va acompañada de otra palabra, la asociación es alta". Con eso, palabras como cultura, moda o cómic tienen un fuerte vínculo con 'geek', mientras que neurociencia, capítulo o chelista se asocian más con 'nerd'. Resultados Las colecciones, entonces, son 'geeky', mientras que la academia es 'nerdy'; la ciencia y la tecnología aplican a los dos; los hobbies de los 'geeks' incluyen los juguetes y el cómic japonés manga, y los de los 'nerds' son el ajedrez y el sudoku; por último, leer libros impresos es más de los 'nerds', mientras que los libros electrónicos son de los 'geeks', quienes además son fanáticos de la cultura popular a diferencia de los 'nerds', que admiran la alta cultura. "En términos generales, me parece que las palabras 'geekys' on más acerca de 'las cosas', mientras que las 'nerdys' son sobre 'las ideas'", escribió Settles en su blog, Slackpropagation, que ha sido compartido más de 10.000 veces en Facebook y ha recibido más de 200 comentarios. Aunque Settles dice sentirse satisfecho con sus resultados, admite que los datos están reducidos al nicho de Twitter, por lo que las definiciones no son universales. Bunker ve la misma limitación, y añade que Settles no reporta los niveles de significancia de la asociación entre las palabras y, por otro lado, recogió los datos en un tiempo muy reducido, por lo que no sabemos si es un periodo en el que las palabras aparecieron más de lo normal. El estadístico del LSE, sin embargo, describe el modelo de Settles como "entretenido, fácil y certero". ¿Quién es 'nerd' y quién 'geek'? Y es que el análisis permite definir, de una vez por todas, a personajes que no había quedado claro qué eran: Steve Jobs y Bill Gates, por ejemplo, son 'nerds', así como el físico teórico Sheldon Cooper, protagonista de "The Big Bang Theory", aquella exitosa serie de televisión estadounidense sobre cuatro estudiantes de ciencia con problemas para relacionarse con los demás. Si bien entre los amigos de Cooper hay un astrofísico y un ingeniero espacial, profesiones netamente 'nerdy', los personajes también son aficionados a los cómic y los juegos de rol, típicos hobbies de los 'geek'. Por eso, el personaje que más encaja en esta definición de 'geek' es Jeff Albertson, el coleccionista de cómics de la serie estadounidense Los Simpsons cuyos comentarios siempre tienen una referencia a la cultura popular y cursó una maestría en mitología y folclore. Pero, como Settles -que hoy trabaja para una escuela de idiomas por internet, Duolingo- dice de sí mismo, hay 'nerds' que también son 'geeks'. Aunque podemos estar de acuerdo en que Lewis Skolnick, el protagonista de "La venganza de los nerds", dientón, de gafas, lapiceros en el bolsillo de la camisa y terribles habilidades para conquistar mujeres, era un 'nerd' en todo el sentido de la palabra.

Fuente: Semana

lunes, 24 de junio de 2013

Embarazados, lo nuevo de Ogilvy Argentina para Huggies en el día del padre

Con el concepto "¿Qué sensación del embarazo te gustaría que tu pareja sienta?", Huggies celebra el día del padre de la mano de Ogilvy & Mather Argentina invitando a que todos los padres sientan a su bebé antes de que nazca.



Fuente:Revista P&M

5 campañas latinoamericanas que disputaron el león en 'Titanium and Integrated' de Cannes Lions 2013

Dentro de las postuladas, al igual que en 2012, Lowe SSP3 fue protagonista con una campaña realizada para el Ministerio de Defensa Nacional.
Real beauty sketches de Ogilvy Brasil para Dove fue la gran ganadora del león en Titanium mientras que Dumb ways to die de McCann Melbourne se llevó el Grand Prix en Integrated. Al igual que en 2012, Colombia fue protagonista con Operación Belén, una campaña realizada para el Ministerio de Defensa Nacional por LoweSSP3. 

Estas fueron las campañas latinoamericanas en la categoría Titanium and Integrated

Real beauty sketches - Ogilvy Brasil (Ganadora)




My blood is red and black - Leo Burnett Tailor Made Brasil




Potable water generator - Mayo Draftfcb Perú




Operación Belén - Lowe SSP3




Terra Vip - DDB Brasil

Fuente: Revista P%M

viernes, 21 de junio de 2013

"ESTAMOS MUY FELICES POR GANAR ORO EN CANNES, SOBRETODO POR NUESTRO CLIENTE BANCOLOMBIA": ANDRÉS MAZUERA


El presidente de DDB reconoció la labor de su equipo y de su cliente Bancolombia por el reconocimiento alcanzado en Cannes Lions 2013, al tiempo destacó el crecimiento creativo del país y subrayó la influencia digital en la publicidad que se muestra en el festival.
Después de alcanzar un león de oro en la categoría Outdoor por las piezas Twister, Crash y Thief para el anunciante Bancolombia, Andrés Mazuera se mostró emocionado y satisfecho por un trabajo que según él representa el esfuerzo conjunto entre el cliente y la agencia. “Entrar en los listados de finalistas ya es un gran logro. Lo que se siente ganar un león de oro es realmente indescriptible, sobretodo porque lo hicimos con una campaña para Bancolombia, un anunciante con el que hemos trabajado de manera muy estrecha durante los últimos años”. Afirmó Mazuera.
Por otra parte, el ejecutivo señaló el buen momento creativo de Colombia y destacó la aparición de países con un alto nivel publicitario que con anterioridad no figuraban en este festival. “Cannes es el premio más visible de la publicidad y en años anteriores era impensable que Colombia ganara tantos leones; hoy eso ya se ve como algo normal y, de hecho, están apareciendo nuevos países con propuestas muy interesantes que antes no estaban en el radar, ejemplo de eso es el oro que se llevó Tailandia”. Explica el presidente de DDB.
Con relación a lo que ha visto en este encuentro publicitario, Mazuera subrayó la influencia digital en todas las campañas que de alguna manera sobresalen, sin embargo, señala que le sorprende ver cómo las cifras de inversión en medios digitales aún no son tan significativas como podría pensarse: “cuando revisamos los números y nos damos cuenta que aún los medios tradicionales se llevan la mayor cantidad de inversión publicitaria, sorprende que las campañas publicitarias ganadoras en Cannes, por lo general tengan un gran componente digital. Lo que esto demuestra es que la tendencia digital resulta un excelente complemento para medios tradicionales, pero que, al final, la idea es protagonista y en la mezcla de medios donde se ejecuta no deben primar tendencias” finaliza Mazuera.
Para ver las piezas ganadoras dá click AQUÍ
Fuente: Revista P&M