"ESTAMOS MUY FELICES POR GANAR ORO EN CANNES, SOBRETODO POR NUESTRO CLIENTE BANCOLOMBIA": ANDRÉS MAZUERA

El presidente de DDB reconoció la labor de su equipo y de su cliente Bancolombia por el reconocimiento alcanzado en Cannes Lions 2013, al tiempo destacó el crecimiento creativo del país y subrayó la influencia digital en la publicidad que se muestra en el festival.

Después de alcanzar un león de oro en la categoría Outdoor por las piezas Twister, Crash y Thief para el anunciante Bancolombia, Andrés Mazuera se mostró emocionado y satisfecho por un trabajo que según él representa el esfuerzo conjunto entre el cliente y la agencia. “Entrar en los listados de finalistas ya es un gran logro. Lo que se siente ganar un león de oro es realmente indescriptible, sobretodo porque lo hicimos con una campaña para Bancolombia, un anunciante con el que hemos trabajado de manera muy estrecha durante los últimos años”. Afirmó Mazuera.

Por otra parte, el ejecutivo señaló el buen momento creativo de Colombia y destacó la aparición de países con un alto nivel publicitario que con anterioridad no figuraban en este festival. “Cannes es el premio más visible de la publicidad y en años anteriores era impensable que Colombia ganara tantos leones; hoy eso ya se ve como algo normal y, de hecho, están apareciendo nuevos países con propuestas muy interesantes que antes no estaban en el radar, ejemplo de eso es el oro que se llevó Tailandia”. Explica el presidente de DDB.

Con relación a lo que ha visto en este encuentro publicitario, Mazuera subrayó la influencia digital en todas las campañas que de alguna manera sobresalen, sin embargo, señala que le sorprende ver cómo las cifras de inversión en medios digitales aún no son tan significativas como podría pensarse: “cuando revisamos los números y nos damos cuenta que aún los medios tradicionales se llevan la mayor cantidad de inversión publicitaria, sorprende que las campañas publicitarias ganadoras en Cannes, por lo general tengan un gran componente digital. Lo que esto demuestra es que la tendencia digital resulta un excelente complemento para medios tradicionales, pero que, al final, la idea es protagonista y en la mezcla de medios donde se ejecuta no deben primar tendencias” finaliza Mazuera.

Para ver las piezas ganadoras dá click AQUÍ

Fuente: Revista P&M

Las 12 mejores “cibercampañas” de #CannesLions 2013

Ayer se entregaron los premios de la categoría Cyber en Cannes Lions 2013, una sección en la que España logró “cazar” tres leones, uno de plata y un bronce con “El Monstruo” de OgilvyOne para ING Direct, y otro bronce con “Enter the Game”, de Havas Sports & Entertainment para KONAMI. Como en ediciones anteriores, las grandes protagonistas en Cyber han vuelto a ser este año las agencias estadounidenses, en particular Pereira & O’Dell San Francisco y DraftFCB Nueva York, que han compartido ex aequo el Grand Prix de esta sección con las ya célebres campañas “The Beauty Inside” y “Oreo Daily Twist”. Sin embargo, el corazón de Cyber en Cannes Lions late más allá de Estados Unidos y en el palmarés encontramos hay también una nutrida representación de países como Australia, Reino Unido, Canadá y Brasil. A continuación, les ofrecemos los trabajos que acapararon los máximos galardones –Gran Premio y León de Oro– en la categoría Cyber de Cannes Lions 2013:

 1. “The Beauty Inside” – Intel + Toshiba – Pereira O’Dell San Francisco (EE.UU.) – Grand Prix y León de Oro
 

2. “Oreo Daily Twist” – Oreo – DraftFCB Nueva York (EE.UU.) – Grand Prix 


3. “Hello Again” – Lincoln – Hudson Rouge Nueva York (EE.UU.) – 2 Leones de Oro  

 4. “Geox Amphibox” – Geox – SMFB Oslo (Noruega) – León de Oro  

 5. “Clouds over Cuba” – The JFK Presidential Library & Museum – The Martin Agency (EE.UU.) – 2 Leones de Oro  

 6. “Our Food. Your Questions” – McDonald’s – Tribal DDB Toronto (Canadá) – León de Oro  

 7. “Dumb Ways to Die” – Metro Trains – McCann Melbourne (Australia) – 5 Leones de Oro  

 8. “Nike + Kinect Training” – Nike – AKQA Londres (Reino Unido) – León de Oro

9. “Window Shopping” – Adidas – TBWA Helsinki (Finlandia) – León de Oro  

 10. “Real Beauty Sketches” – Dove – Ogilvy Sao Paulo (Brasil) – León de Oro 

 11. “The Truth” – Bodyform – Rubber Republic Bristol (Reino Unido) – León de Oro  

 12. “Golden Chains” – ALB – CLM BBDO (Francia) – León de Oro

Fuente: Marketing Directo

Cannes Lions apuesta por el analógico imprimiendo los tuits en modo “retro”

Cannes Lions es la fiesta de la creatividad, y por ello hasta lo más aparentemente insignificante está pensado para sorprender a los asistentes y seguidores del acontecimiento de la publicidad. Un curioso detalle es cómo llegan los tuits acerca de los leones a los visitantes y periodistas: al más puro estilo de comienzos del siglo XX.

La agencia Sapient Nitro se ha ideado una curiosa acción para dar un toque retro a este mundo tan sobresaturado de tecnología e innovación digital. Haciendo un pequeño guiño al ya olvidado mundo analógico, los tuis acerca de todo lo que en Cannes Lions acontece se envían mediante Social Stock Ticker, llegando al usuario con un aspecto que recuerda al ofrecido por los telégrafos que enviaban las noticias a las redacciones del siglo pasado.

Social Stock Ticker es un aparto que imprime tuits en pequeñas tiras de papel y su primera utilización está siendo en el marco del festival de creatividad de Cannes. Dos de estos aparatos han sido colocados en el centro de prensa de Cannes y de ellos van saliendo los últimos tuits emitidos por el festival.

Además de intentar aunar lo digital con lo analógico y poner un punto de creatividad, este invento pretende remarcar la importancia actual de las redes sociales dentro del mundo de las empresas.

La idea de imprimir tuits no es del todo nueva: en ferias de libros y otras instalaciones ya se ha realizado esta acción, pero Cannes ha dado a este invento la difusión y notoriedad necesaria para llegar a cualquier usuario del mundo “marketero”.

Fuente: MarketingDirecto.com

Publicidad en los tiempos de la revolución digital

La nueva era tecnológica ha traído consigo una ola de cambios que se extendió sobre todos los sectores. La transformación alcanza al mundo de la publicidad, que se encuentra ante el desafío de seguir comunicando en un contexto completamente distinto.

Quienes se dedican a la publicidad se preguntan cómo comunicar en un mundo en el que el consumo se transforma constantemente, los medios de comunicación convergen y la audiencia ya casi no se sorprende por nada. Los publicistas de hoy en día deben valerse de herramientas nuevas y adaptarse a canales de difusión totalmente renovados. El nuevo rumbo de la comunicación publicitaria parece seguir los pasos de la industria tecnológica en cuanto a los nuevos parámetros para autoevaluarse y  relacionarse con la audiencia.

Las empresas tecnológicas han transitado en los últimos tiempos el pasaje de un modelo de producción en el que los productos salían al mercado en pleno funcionamiento y respaldados por importantes trabajos de evaluación e investigación de mercado, a un modelo más ágil y flexible. En la nueva dinámica de trabajo, los productos son lanzados con un mínimo indispensable de funcionalidad, y luego son modificados sobre la marcha, a la luz de la respuesta del público. Para Adriana Noreña, Directora general de Google para Latinoamérica, el mercado publicitario tiene mucho que aprender en este sentido de Silicon Valley. “La publicidad debe valerse de los mismos lineamientos que han servido para el desarrollo tecnológico: la necesidad de lograr velocidad y agilidad en el inicio de proyectos, y con los imperativos de escuchar, aprender y trabajar de forma colaborativa”, sostiene en este sentido la ejecutiva.

El nuevo camino estaría entonces en escuchar, aprender de los consumidores, de los propios aciertos y errores.  “Uno de los lineamientos que los publicistas y agencias de publicidad deben tomar de la industria tecnológica, es el principio de testear y modificar un producto a partir de la respuesta de los consumidores”, afirma Noreña, quien define esta época de innovación en todos los campos como “la era de la creatividad ágil”. Esto quiere decir que no hay que tener reparos a la hora de cambiar el rumbo sobre la marcha cuando las cosas no funcionan de acuerdo a lo proyectado, o incluso cuando algo funciona tan bien que parece una buena idea darle más relevancia de la que se pensó en un principio.

Por otra parte, si este nuevo abordaje es posible, es debido a que existen las herramientas necesarias para que funcione, lo que no sucedía unos años atrás. Las nuevas posibilidades están  vinculadas a plataformas que permiten obtener estadísticas acerca de las conductas y sentimientos de los consumidores casi en tiempo real, algo que con las metodologías tradicionales implica grandes gastos y sobre todo demora mucho tiempo. La posibilidad de evaluar la respuesta de la audiencia de forma inmediata es lo que permite pensar en agilidad, dinamismo y decisiones sobre la marcha. Para esto pueden utilizarse herramientas como Radian6,EvoApp, Google Insights for Search o YouTube Trends Dashboard.

Los publicistas de hoy se encuentran con  que la audiencia es cambiante, los destinatarios de los mensajes a veces no son los que se idearon en un principio, o quienes responden al target de audiencia no reaccionan de la manera prevista. En ese caso, también podemos hablar de un buen momento para desarrollar la creatividad y explorar nuevas formas para comunicar. El único límite para la experimentación debería ser cuidar los valores y el eje central de los mensajes. Si se trabaja en torno a ideas claras, el resultado de escuchar, probar nuevas estrategias y aprender de los propios errores, seguramente sea fructífero y alentador. Como explica Noreña, “las estrategias de comunicación deben ser más flexibles y realizar un primer paso experimental antes de lanzar un proyecto mayor. Así, a partir del análisis de las respuestas de la audiencia, sin dudas podrán conseguir mejores resultados”.

Por: Silvina Moschini | CEO & Founder Intuic | The Social Media Agency

Fuente: Marketing comunidad

CAMPAÑAS COLOMBIANAS GANADORAS EN CANNES LIONS 2013

Estas son las campañas que, hasta el momento, han obtenido reconocimientos en el Festival de la Creatividad Cannes Lions 2013.

Outdoor y Media son las categorías en las que las agencias colombianas han sido protagonistas.

TWISTER DE DDB PARA BANCOLOMBIA (ORO EN OUTDOOR)

CRASH DE DDB PARA BANCOLOMBIA (ORO EN OUTDOOR)

THIEF DE DDB PARA BANCOLOMBIA (ORO EN OUTDOOR)

OPERACIÓN BELÉN DE LOWE SSP3 PARA EL MINISTERIO DE DEFENSA (PLATA EN OUTDOOR)




Fuente: Revista P&M

¿Adivina en qué país tienen los periodistas más alergia a los social media?

Los social media están revolucionando por completo el trabajo de los periodistas, pero no en todos los países por igual. En Alemania, por ejemplo, los profesionales del periodismo son especialmente reacios a estas plataformas. Así lo concluye al menos un reciente estudio global de Oriella Digital Journalism. Para llevar a cabo el informe, Oriella Digital Journalism entrevistó a 553 periodistas procedentes de 15 países. ¿La conclusión? Que los periodistas son cada vez más afines a las redes sociales, en particular a Twitter. El 59% de los periodistas consultados utiliza ya la famosa red de microblogging. En 2012 el porcentaje era de apenas el 47%. Por países, los periodistas más reaccios a Twitter son los alemanes. En el país germano la proporción de periodistas que utilizan esta red social es de apenas el 30%. Algo “alérgicos” a esta plataformas se muestran también los periodistas procedentes de Italia, Rusia y Suecia, con porcentajes de uso de Twitter que no llegan al 40%. Bastante más afines a Twitter son los periodistas en España, donde más del 70% utiliza ya esta plataforma. Por delante de España en el uso de Twitter se encuentran únicamente los países de habla inglesa: Canadá, Estados Unidos, Reino Unido y Australia. El estudio pone además de manifiesto que el periodismo ciudadano, apoyado por las nuevas plataformas 2.0, está cobrando cada vez más impulso. Una quinta parte de los periodistas consultados coincide en señalar que esta fórmula reporta tanta credibilidad a los medios como el periodismo tradicional. Pese al creciente protagonismo del periodismo online, el 61% de los periodistas consultados siguen viéndose a sí mismos como periodistas de prensa escrita. Sólo el 31% se adjudica el calificativo de “periodista digital”.

Fuente: Marketind directo.com

WWDC 2013 TRANSMISIÓN EN VIVO

Sigue la transmisión en vivo del evento para desarrolladores de Apple, la WWDC 2013, desde aquí. No te pierdas ninguno de los grandes anuncios que Apple estará haciendo en los siguientes minutos. Algunas de las novedades que verás serán el nuevo Mac OS X, así como iOS 7, entre otras. Mira aquí la transmisión en vivo de la Worldwide Developers Conference 2013 de Apple. Ten en cuenta que no es la transmisión oficial, sino un streaming hecho por terceros, y que tiene comentarios en inglés:
WILDER FIGUEROA